CINÉMA - BAISSE DE LA TVA EN 2014 - BAISSE DES PLACES DE CINÉ POUR QUI ?

LE CINÉMA A 4€ EN 2014 POUR QUI ? Relancer la fréquentation dans les salles, assurer le renouvellement des publics et aider les familles  voilà l'ambition de l'industrie du cinéma pour 2014.Le 1er janvier, les moins de 14 ans paieront 4 euros leur place de cinéma, une mesure rendue possible par la baisse de la TVA sur les billets. L'opération, initiée par la Fédération nationale des cinémas français (FNCF), devrait être appliquée "par une très grande majorité de salles" dès  ce mercredi, voilà le souhait de  Marc-Olivier Sebbag, délégué général de la FNCF dans un interview à l'AFP. Selon le calendrier prévu initialement, la TVA sur les billets de cinéma aurait dû grimper au 1er janvier de 7% à 10% comme pour tous les secteurs soumis au taux intermédiaire, mais aux demandes pressantes des cinémas le gouvernement,  renonce à 60 millions d'euros de recettes, et a accepté de passer cette TVA au taux réduit de 5,5% comme pour le livre et le spectacle vivant, à charge pour les salles de proposer une mesure de pouvoir d'achat, à hauteur de 20 millions d'euros. "Le plus judicieux n'était pas de baisser le prix de tous les tickets uniformément de 9 centimes, cela aurait été invisible mais de favoriser la venue au cinéma de ceux qui ont les budgets les plus contraints, les familles, surtout en période de crise", explique M. Sebbag.et dans  un objectif global "de relance de la fréquentation", il s'agit aussi d'assurer "le renouvellement du public car il est connu que quand on va au cinéma jeune, on y retourne plus âgé", souligne-t-il. Sur le site KINEPOLIS on peut lire : A partir du 1er janvier 2014, les moins de 14 ans pourront profiter du tarif de 5€ la place de cinéma* pour tous les films, à toutes les séances et tous les jours ! *hors suppléments 3D et événements spéciaux, sur présentation d’un justificatif d’identité en cours de validité. Kinepolis se réserve le droit d’arrêter cette opération à tout moment

Gadin de la fréquentation en 2013 Il faut dire que la fréquentation française au cinéma devrait s'établir cette année aux alentours de 195 millions d'entrées, contre 203,4 millions en 2012. Le choix d'un tarif pour les moins de 14 ans a été décidé car "au-dessus les jeunes sont plus autonomes dans leurs déplacements et gèrent plus leurs budgets". De même, "le film prime sur le tarif", selon le responsable. Les moins de 14 ans représentent 8 à 9% des entrées et bénéficient en moyenne d'un tarif voisin de 5,50 euros. La mesure a été accueillie diversement dans le secteur, certains reprochant un manque de concertation, tandis que le syndicat des producteurs de films d'animation craint que la mesure pèse sur la viabilité financière" de ses films. "L'équation sera positive même pour les films qui accueillent beaucoup d'enfants comme spectateurs", selon M. Sebbag. "On nous a dit aussi que cela allait vider les salles à Noël", les familles attendant janvier pour bénéficier des nouveaux tarifs, "or ce n'est absolument pas le cas", assure Marc-Olivier Sebbag. La fréquentation des deux dernières semaines a été en effet "très forte", selon le délégué général de la FNCF. Cette opération, lancée en 2014, a vocation à se poursuivre  au delà mais des "points d'étape seront faits régulièrement" pendant l'année pour  mesurer les effets positifs ou non de cette mesure. Avant, quand les directeurs de salles n'étaient pas trop gourmands même les navets tiraient leur épingle du jeu, hélas, avec l'augmentation du prix d'une séance, beaucoup de familles ont désertées les salles obscures. Beaucoup de films ne sont plus rentables et certaines séances pratiquement vides (voir sur ce blog les films qui n'ont pas marchés en 2013, mais sûrement subventionnés et déficitaires)